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盛世美顏，國粹和文具的碰撞

驚 0條評論 3 年前

1992

近年來，文具變得越來越“新奇”，創(chuàng)新賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，每每亮相總不免讓人拍手叫好。前兩年，晨光文具聯(lián)合時(shí)尚芭莎“搞事情”，將京劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚巧妙結(jié)合，還邀請了京劇余派老生王珮瑜做代言人，帶來了一場盛世新顏大戲。文創(chuàng)搭上國粹京劇，配上特?cái)z宣傳片，令人大開眼界，時(shí)至今日，這波“神創(chuàng)新”都值得細(xì)細(xì)品味。

宣傳片里以京劇中的「生旦凈丑」為靈感，將文具產(chǎn)品分為四個(gè)不同的主題，分別是“機(jī)智如我”、“美人在此”、“霸王別姬”以及“丑卻溫柔”。

機(jī)智如我就是京劇里面的“生 ”，也就是指京劇中的男子角色。宣傳片中的小姐姐眼神，據(jù)說靈感來源于諸葛亮，也是沒誰了。

而與之對應(yīng)的禮盒，整體配色高級又耐看，將京劇中對應(yīng)的生旦凈丑角色的經(jīng)典扮相以手繪的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，用于禮盒的整體包裝上。

例如諸葛亮的眼神，是不是閃著睿智的光芒?將他放大應(yīng)用在禮盒中的產(chǎn)品上，可以說真的非常機(jī)智。

套裝里面包含了筆記本、鋼筆、護(hù)照夾、行李牌等產(chǎn)品。

每個(gè)包裝的設(shè)計(jì)元素都將京劇中的“旦”角色元素巧妙融入，無論是整體的妝容還是京劇中服飾上的線條都是時(shí)尚和文化的碰撞。

京劇中的“旦”指的就是女子角色，在這個(gè)宣傳片中將主題定為美人在此，高冷又嫵媚。

與之對應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)整體色調(diào)以仙女粉色為主，將代表女子的人物虞姬的神情描繪出來。

京劇中的“凈”指的就是指性格剛烈或粗暴的男性，極具代表性的人物要數(shù)霸王本人沒錯(cuò)了。

與之對應(yīng)的禮盒包裝設(shè)計(jì)將京劇中“凈”的臉譜進(jìn)行巧妙融合，截取了最具特征的眼睛部分去呈現(xiàn)，十分霸氣。

京劇中的“丑”指的就是演滑稽人物，鼻梁上抹白粉，稱小丑、小花臉等。

這個(gè)主題為“丑卻溫柔”的禮盒，名字起的還蠻形象。

不知道為什么，看到這個(gè)小丑的臉局部，莫名有種機(jī)靈鬼馬的感覺。

晨光文具打著“文創(chuàng)中國”的口號，做有“國粹氣息”的文具，贏得大眾的喜愛。

除此之外，晨光還第一次嘗試在禮盒內(nèi)加入了 AR 黑科技，使用手機(jī)掃描禮盒內(nèi)側(cè)的圖案，就能觀看好玩的京劇動畫，就問你服不服！

同時(shí)，除了這些精致的禮盒之外，還出了一系列的單品。

中性筆

固體水彩

晨光文具甚至還將生旦凈丑，用另一種黑白剪紙的表現(xiàn)形式，打造了一款硬殼精裝本手帳和帆布袋，竟然有濃濃潮酷的氣息。

手賬本

晨光文具和國粹京劇的融合，除了將京劇文化發(fā)揚(yáng)光大之外，體現(xiàn)的更是一種民族的文化自信感和認(rèn)同感?！芭f”京劇碰上“新”設(shè)計(jì)，碰撞出的火花令人驚喜。

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